近日，国家级非遗重点保护单位天津杨柳青画社与中华老字号山海关饮料宣布达成深度战略合作。两大本土品牌跨界联手，以“传承不守旧，创新不忘本”为共识，推出“和气生财”联名礼盒，开拓“非遗传承+品牌升级”的融合路径，为津派文化传播注入新活力。

作为陪伴天津人近百年的品牌，山海关饮料已超越饮品本身，成为承载城市记忆的文化符号。百余年来，山海关在坚守品质的基础上持续创新，既保留经典口味的核心特色，也不断贴合现代消费需求优化产品。天津杨柳青画社则是杨柳青木版年画的核心传承与保护机构，多年来通过文创开发、数字传播等多元方式，让年画中的民俗元素、吉祥纹样走出馆藏，融入当代生活场景，推动古老非遗的活化传承。

此次合作推出的首款联名产品为“和气生财”礼盒，将作为双方文化合作的首秀。礼盒外包装由杨柳青画社设计师以“和气致祥”为主题创作，融合传统木版年画技法与现代设计思路；内装山海关经典及创新风味汽水，同时附赠限量版典藏福卡，卡片将品牌标识与杨柳青年画技艺相结合，兼具文化展示与纪念意义。

双方表示，此次跨界是品牌协同发展的起点。未来将在产品研发、文化传播、品牌共创等领域持续深化合作，通过更贴近时代的表达形式，让老字号的传统底蕴与非遗文化的独特魅力被更多人熟知，为传统文化的现代表达与行业创新提供实践参考。