丙午马年新春，年味从津沽大地到海外城市。从热闹非凡的线下集卡打卡，到浸润人心的笔墨书香；从扎根基层的文化共建，到走向世界的书香传情，天津出版传媒集团相关单位精心策划系列新春活动，将津城的烟火气与文化底蕴深度融合，为市民游客送上了一场场兼具趣味性、文化性与公益性的新春盛宴，也让这个春节更有温度、更有内涵。

线下打卡掀热潮，津味集卡成新年新时尚

这个春节，杨柳青古镇、古文化街、意式风情区等天津地标性景点人气爆棚，由心智互动公司推出的《九河天工之煎饼和馃子》线下集卡活动，成为市民游客追捧的“顶流”。活动现场，老少爷们裹着羽绒服、捧着热饮，排队扫码、抽卡打卡，热闹非凡。

据悉，此次集卡活动共推出54张卡牌，每张卡牌对应一个天津传奇人物，涵盖煎饼馃子、泥人张、黄金指、刷子李等津味元素，兼具收藏价值与文化内涵。抽卡箱前人头攒动，工作人员直言“抽卡箱快冒烟了”，不少市民为抽到心仪的UR、SSR卡牌反复排队，闺蜜组团打卡、家人携手参与，人手一张卡牌随手一拍便是大片，出片率拉满。与此同时，活动联动周边商铺，抽到的卡牌可用于购物打折，带动商铺销量激增，店员忙不停补货，尽显新春消费活力。活动期间，终极大奖智能手机及绝版非卖品“泥人张·马上财运来”更是引发网友期待，成为新春打卡的一大亮点。

非遗书香相融合，跨界联动焕发文化新生

天津人民美术出版社围绕新春主题，开展了多场文化活动。2026年2月7日至14日，天津人民美术出版社在北京城建城悦荟商场举办《英歌逐梦》书香贺新春活动，以书为媒，联动非遗文化，打造别样新春体验。《英歌逐梦》一书曾荣获2025年第十七届厦门国际动漫节“金海豚奖”，深耕国家级非物质文化遗产“英歌”文化，此次活动特别邀请来自汕头的潮阳龙井忠精英歌队现场展演，这支曾登上第十五届全国运动会开幕式的队伍，为观众呈现了一场原汁原味又兼具现代活力的非遗盛宴。

活动现场，不仅有英歌脸谱、服饰的文化展示与解读，还有书籍创作历程分享，英歌文化传承人与读者面对面交流，激昂的鼓点中，让读者在书香与非遗的交织中，感受传统文化的魅力，既提升了书籍的社会影响力，也让非遗文化在新春期间焕发新的生机。

书香漂流传文明，品牌活动联结家国乡情

以实施《全民阅读促进条例》为契机，天津出版传媒集团深化全民阅读推广，“带本好书回家乡 津版书声遍神州”春节文化活动再度启航，2026年活动实现全新升级，首次联合天津师范大学等高校师生共同参与，40余名参与者涵盖集团职工与高校青年学生，携带精选的《津渡：虹桥飞百尺》《科学巨星：宋应星画传》《活在秦岭南北》等津版精品读物，春节期间奔赴西藏、新疆、黑龙江等全国14个省份。活动中，参与者走进故乡地标、文化场馆，以乡音或普通话朗诵书中精彩片段，记录阅读感悟与思乡情怀，化身津派文化传播者与全民阅读推广人，让书香成为马年春节最动人的年味。

与此同时，马年春节初一，天津市新华书店集团、天津图书大厦联合天津轨道交通运营集团，推出“‘马’上阅读 书香随行——2026新春图书地铁漂流活动”，将地铁车厢变身流动书房。此次漂流图书品类丰富，涵盖《全民阅读促进条例》《天津市全民阅读促进条例》等法治读物，《天津卫过大年》《俗世奇人》等津味读物，以及亲子绘本、生活指南等，兼顾不同群体需求。工作人员现场分发图书、交流分享，不少乘客在出行间隙静心阅读，感受津派文化魅力。截至目前，累计漂流图书超万册，覆盖多条地铁线路，服务众多本市及外地乘客。

书香远播连五洲，海外联展架起沟通桥梁

马年新春，第十六届全球海外华文书店中国图书春节联展同步举行，天津市出版对外贸易有限公司积极联动西班牙、荷兰、德国、马来西亚等7个国家和地区的海外华文书店共同参展。活动围绕阅读中国、感知新春、共叙乡情三大主题，集结天津人民出版社、百花文艺出版社、天津杨柳青画社等多家单位的精品津版图书，涵盖人文社科、文学艺术、中华优秀传统文化等多个品类，集中展现新时代中国发展面貌与深厚文化底蕴。

各参展书店融入新春元素，举办读书分享会等互动活动，在卢旺达华侨书店，华侨华人协会通过阅读相关图书，向当地读者介绍中国及天津春节民俗，让中华文化远播海外。此次联展不仅丰富了海外华侨华人的文化生活，更搭建起海外读者了解中国的桥梁，推动中华文化走向世界，促进文明交流互鉴。

从线下集卡的烟火热闹到纸墨书香的温润绵长，从非遗展演的活力绽放到惠民阅读的温情传递，从“带本好书回家乡”的乡愁之情到海外联展的文化传情，天津出版传媒集团新春系列活动，兼顾趣味性与文化性、公益性与创新性，既让市民游客感受到了津城春节的独特魅力，也彰显了国有文化企业的社会责任与担当。